从上海生育新政看，花冠奶粉的品牌韧性

近日，上海发布生育医疗费用保障新政，明确自2026年10月1日起，进一步提升产前检查、住院分娩等环节的保障水平，政策范围内相关医疗费用由生育保险全额支付，参保生育妇女个人“无自付”。

在“促生育”的大背景，这一政策释放出一个重要的产业利好信号：生育支持正在从“降低生育门槛”，进一步走向“减轻家庭养育负担”。而对于有明确生育规划的家庭而言，当生育成本进一步下降，家庭真正获得的，或许重新配置育儿投入空间。反映到婴配粉行业上，什么样的产品能在这一轮的利好中获得长期选择呢？

经典国产品牌花冠奶粉产品矩阵，或许是正是一个重要的观察样本。

一、育儿需求更细分，打造多元化产品矩阵

面对不同阶段、不同喂养需求，花冠形成了相对清晰的产品矩阵，进一步覆盖到更为细分的成长支持。

• 花冠与爱聚焦“噗噗乐、睡得香”，通过400亿益生菌*1与双益生元*2协同，为宝宝的肚肚状态与睡眠需求提供必要的营养支持。 • 花冠·爱芬诺定位“噗噗乐、长肉肉”，添加新西兰A2奶源*3以及双小分子蛋白*4，以优质蛋白营养组合，赋能宝宝成长。

• 花冠·跃见乐则从“噗噗乐、自护强”出发，以五维蛋白矩阵*5协同320亿益生菌*6及低聚果糖，巩固自护屏障。

三款产品的定位不同，但其实共享着一个更加稳定的技术底座——花冠长期积累的脂肪营养研究成果。

二、产品矩阵背后，是品牌的长期科研能力打磨

对于婴幼儿而言，脂肪不仅承担供能作用，也参与多种营养物质的吸收和利用。因此，如何优化脂肪结构、丰富脂肪来源，并进一步改善脂肪形态，不仅是婴配粉营养设计中的重要方向，也为应对高频的便便困扰提供了应对方案。

花冠围绕这一方向持续研究植物脂肪粉，并将其逐步转化为产品研发能力。其中，以INFAT®专利OPO*7为核心的植物脂肪粉，正是其坚定的科研投入和持续的迭代而形成结晶，并应用于婴配粉生产，获得中国发明专利*8。

通过优化脂肪酸分布，使脂肪结构更贴近乳源形态。相关临床研究显示，可降低钙皂近50%*9，有益菌提升24倍*10、减少哭闹77%*11，每日睡眠时间增加1小时*12，为脂肪营养优化与喂养体验提供了重要的科研实证。

同时，植物脂肪粉还精选核桃油、亚麻籽油等5种天然植物油*13，丰富脂肪营养来源，并结合“乳糖+乳蛋白”双层微胶囊包埋技术，对脂肪形态进一步优化。

正是建立在同一技术底座之上，花冠从脂肪营养出发，再向便便、成长、自护等不同喂养需求延伸，建立了统一的品牌标识，也进一步淬炼出支撑品牌发展的底层能力。

三、穿越行业周期，更考验品牌的底层能力

生育政策越来越完善，生育环境越来越友好，但对于品牌来说，真正的挑战并不会因此消失。

尤其是在行业周期波动之下，消费者需求也会变化，真正能够支撑品牌长期发展的，仍然是稳定的技术积累和持续的产品转化能力。

从产品矩阵到科研能力，花冠所传递的，其实是对“长期主义”的另一种解法，不只是品牌的外在表达，更要真正落实到研发、产品、品牌发展的闭环之中。花冠的品牌历程也揭示了这一代呢，在周期性的变化当中，真正拥有技术底座的品牌，穿越周期的答案，始终藏在产品本身。

注释：

*1、指800g花冠与爱3段产品中动物双歧杆菌乳亚种Bb-12在每800克的添加量。

*2、指低聚半乳糖和低聚果糖。

*3、2024年11月起生产的本品中使用了A2型全脂乳粉和A2型脱脂乳粉

*4、双小分子蛋白，是指含有水解乳清蛋白、α-乳白蛋白。

*5、5维蛋白矩阵是指：乳铁蛋白、乳脂球膜蛋白、a-乳白蛋白、水解乳清蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP；

*6、指800g花冠·跃见乐3段产品中动物双歧杆菌乳亚种Bb-12在每800克重的添加量

*7、OPO指1，3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯；

美国发明专利，专利号：US 8623825 B2

中国发明专利，专利号：CN 102843921 B(ZL 2011 8 0019432.1)

欧洲发明专利，专利号：EP 2207429

*8、专利号:ZL201910075218.6 一种模拟母乳脂肪酸结构和组成的婴儿乳粉。

*9、Fabiana Bar-Yoseph,et al.SN2-Palmitate Reduces Fatty Acid Excretion in Chinese Formula-fed Infants.-JPGN ,2016.

Fabiana Bar-Yoseph, et al. Review of sn-2 palmitate oil implications for infant health. PLEFA, 2013.

*10、Yaron, S., et al. Effect of Hioh Beta-Palmitate Content in lnfant Formula on The lntestinal Microbiota of Term lnfants: A Dou-ble-Blnd. Randomized Piot Stuoy.J Pediatr Gastroenterl Nut. 2013

*11、Litmanovitz, I., et al., Reduced crying in term infants fed high beta-palmitate formula: a double-blind randomized clinical trial. BMC Pediatr, 2014. 14(1): p. 152.

*12、Bar-Yoseph F, Lifshitz Y, Cohen T, Malard P, Li Z, et al. (2017) SN2-Palmitate Improves Crying and Sleep in Infants Fed Formula with Prebiotics: A Double-Blind Randomized Clinical Trial. Clinics Mother Child Health 14: 263.

*13、指核桃油、亚麻籽油、椰子油、葵花籽油、低芥酸菜籽油。