天猫母婴携手宝宝树发布新锐品牌42强 引爆母婴行业新消费

　　互联网行业每年都有一个关键词。今年，伴随着张勇接过阿里大旗，一个新词反复被提及，即新消费。的确，面对流量增长瓶颈，深挖用户价值，通过供给侧变革满足消费升级下用户不断扩充的需求是阿里、乃至整个行业的新命题。

　　今年以来，阿里的一系列动作描绘了具体的战略方向，如推出美妆、母婴、食品等垂类新锐品牌计划，抢占快消市场的黄金赛道。以母婴行业为例，天猫牵手年轻家庭入口级平台宝宝树，以满足母婴家庭新消费需求为目标，为新品牌孵化赋能。目前，活动已通过宝宝树站百位超级用户的产品试用、深度评测加打分后，逐出42强。与此同时，宝宝树还为其打造了新锐品牌创造营专场以强化产品特色与强势曝光，并招募母婴达人“持续种草”。在不断扩大的声量下，新锐品牌们在激烈的母婴消费市场中也得以快速“出圈”。

　　新锐品牌创造营专题活动

　　能在短时间内迅速激发新品牌的能量场，离不开行业的大背景和宝宝树与天猫母婴双方的优势互补。一方面，近些年母婴消费类新品牌呈现井喷趋势，无数家庭见证了诸多销量上亿的优秀母婴品牌诞生。尤其是伴随着国货新势力的崛起，国产母婴品牌早已成为母婴消费经济中的生力军。年轻家庭人群也通过“买买买”显示了对国货品牌的信赖与青睐，如去年双十一母婴类目登顶的全面时代。由此可见，挖掘培养更多“新生代”母婴品牌，是来自品牌与用户双方共同的需求。而宝宝树与天猫，一边链接用户洞察与品牌口碑一边链接供应链与品牌方，为新锐母婴品牌突围进入年轻家庭市场铺设了一条“捷径”。

　　另一方面，根据Trustdata近期发布的数据显示，母婴市场在一二线城市的用户占比超过了全网用户的占比数量，其中以唯一千万量级月活用户的宝宝树颇具代表性，但低线城市的母婴市场仍“嗷嗷待哺”;宝宝树在《2019年中国低线城市母婴市场趋势洞察报告》指出：母婴下沉市场国产母婴品牌在低线城市占据主导，且年轻家庭消费潜力可观。两个因素叠加可以看出母婴新锐品牌创造营背后又一层深意：新晋优质国产品牌，已成为抢占下沉母婴市场的一大利器。对于想要持续下沉的阿里，和想要保持头部优势的宝宝树来说，握住新品牌的源头即是抢占下沉母婴市场的入场券。

　　最后回到这一届消费者本身。当今“90后”“95后”逐渐步入生育期，个性化的、圈层化的、碎片化的需求层出不穷。尽管商品类目空前爆炸，但消费者并不一定买单，因此母婴消费市场急需一场变革来承接这批“新用户”，如进行家庭产品的个性化定制，开展创新智能的科技研发，满足高效快捷的消费习惯等等，而这一切的基础是感知并获取用户的新需求。通过新锐品牌创造营，天猫母婴、宝宝树、新锐品牌想要联手攻克的正是这一难题，以大数据洞察 “读懂”用户，以商品服务满足用户新需求，成为未来新生代母婴人群的生活首选。

　　目前，母婴新锐品牌创造营已进入第二阶段，天猫母婴与宝宝树计划开展金树奖、全域数据分析，洞察机会，提升运营效能，全媒体深度报道等多维度培养方案，最终在2020年揭晓8个C位出道的品牌，届时也将为母婴行业的新消费变革树立起标杆模板。