从婴配粉到儿童奶粉，花冠卓力高上市，传递了什么信号？

6月下旬的家长圈，比盛夏更炽热的是中高考放榜的话题。社交平台上，"查分实录"视频播放量破亿，满屏的高分，带来成绩的焦虑。当有人为成绩发愁，也有孩子的身高担忧， "孩子考了685分但身高才165cm"“成绩不错，但是近视度数很深。”“我们明年中考，感觉好紧张。”家长的焦虑，早已从"分数卷"蔓延到"身高卷""体质卷"，甚至催生出一个新赛道：儿童成长营养品。

在出生人口连续五年下滑的母婴行业，这种变化尤为显著。当婴幼儿奶粉市场增长放缓，头部品牌正集体"向后看"——从0-3岁延伸至3-12岁儿童营养领域。近日，深耕婴配粉25年的花冠奶粉正式推出儿童成长奶粉"卓力高"，以"追高黑科技+多维营养力"的产品定位，精准切入家长"既要孩子成绩好，更要身体棒"的双重需求，也为行业转型提供了一个典型样本。

中高考放榜背后：家长的"抗卷"需求，不只是分数，而是成长全维度

当下，孩子的竞争非常激烈，早已跳出"分数"单一维度，身高、体质、专注力等成长指标，正成为新的"隐形起跑线"。

这种焦虑有数据佐证。《2024中国儿童成长营养白皮书》显示，超78%的3-12岁儿童家长将"身高管理"列为育儿优先级前三，65%的家长因孩子"上课注意力不集中""容易感冒"等问题寻求营养解决方案；而在电商平台，"儿童成长奶粉""增高营养素"的搜索量三年增长230%，其中"既能助长高又能补脑力"的产品最受青睐。

"这本质上是家长对'抗卷力'的追求。"母婴行业分析师李敏指出，"当教育竞争进入'精细化时代'，孩子需要的不仅是智力支持，更是身高带来的自信、体质支撑的学习耐力、专注力保障的学习效率——这些要素共同构成了孩子的综合竞争力。"

25年研发积淀：花冠如何用"婴配粉级标准"做儿童奶粉？

在儿童营养赛道的激烈竞争中，花冠奶粉的入场自带"技术光环"。作为全国首批26家获得《婴幼儿配方奶粉生产许可证》的企业，25年来，花冠始终以"解决真实需求"为研发核心：从早期联合留德营养学博士团队建立"母乳对标"体系，到攻克"脂肪母乳化"技术并斩获双项国家专利（"一种优化脂肪酸组成和结构的婴幼儿配方奶粉""一种模拟母乳脂肪结构和组成的婴儿乳粉"），其研发实力已在婴配粉领域得到验证。

"做儿童奶粉，我们选择延续婴配粉的'笨功夫'。"花冠研发负责人透露，卓力高的研发历时多年，锁定"身高管理+体质增强+脑眼发育"三大核心需求，打造出"追高黑科技+多维营养力"的营养矩阵。

四大"抗卷"大招：卓力高如何破解家长的成长焦虑？

打开卓力高的产品手册，"科学"与"精准"是贯穿始终的关键词。其核心卖点可归纳为四大"抗卷"大招，覆盖从钙吸收到体质增强、从脑眼发育到营养吸收的全链条需求：

第一招：三步协同，科学补钙，步步追高身高管理的核心是钙的吸收与利用。卓力高创新性提出"补钙-促吸收-强骨骼"的三段式方案：

足量优质钙源：每100g含1550mg高钙，其中1200mg来自天然乳矿物盐——区别于普通碳酸钙，乳矿物盐源自牛奶，钙磷比接近人体，更易被儿童娇嫩肠胃接受；

加速钙吸收：添加维生素D3，作为"钙吸收加速器"，可将钙的吸收率提升30%-50%；

激发"骨"活力：每100g含181mg初乳碱性蛋白（CBP），能直接刺激成骨细胞活性，促进骨骼纵向生长；搭配120mg水解蛋黄粉，可提升骨细胞韧性，让骨骼在生长中更坚固。

第二招：三角生态圈，吸收更稳固"补得多不如吸收好"，针对儿童普遍存在的"吸收差"问题，卓力高构建了"益生菌+益生元"的黄金组合：280亿活性益生菌（Bb-12）直达肠道，搭配低聚半乳糖、低聚果糖、菊粉组成的益生元矩阵，形成"有益菌增殖-肠道环境优化-营养吸收提升"的良性循环，让钙、DHA等关键营养的吸收率提升40%以上。

第三招：三重精兵护身，体质满分面对"一到换季就感冒""体育课跑两步就喘"等问题，卓力高以"乳铁蛋白+母乳低聚糖（HMOs）+牛脾肽粉"组成免疫防护网：60mg/100g的乳铁蛋白（含量达普通儿童奶粉2倍）可直接抑制病菌；HMOs作为母乳中的"免疫密码"，能调节肠道菌群平衡；牛脾肽粉则通过激活免疫细胞，提升整体抗病能力。

第四招：五重眼脑营养，逆袭小学霸针对"上课走神""作业效率低""近视率高"等痛点，卓力高特别添加乳脂肪球膜（MFGM）、DHA、AA、叶黄素、维生素A五大眼脑营养：MFGM与DHA协同作用，可促进神经突触连接，提升信息传递速度；AA支持大脑脂质层构建；叶黄素+维生素A则形成"视网膜防护盾"，降低电子屏幕对视力的损伤。

行业转型信号：从"婴儿奶粉"到"儿童营养"，花冠们的突围逻辑

卓力高的推出，不仅是花冠奶粉的战略延伸，更折射出整个母婴行业的转型趋势。据欧睿国际数据，2025年中国0-3岁婴幼儿奶粉市场规模预计同比下滑4%，而3-12岁儿童奶粉市场规模将同比增长18%，成为新的增长引擎。

"出生人口下降倒逼企业寻找第二曲线，而儿童营养赛道的优势在于：用户生命周期更长（3-12岁覆盖9年）、需求更复杂（身高、体质、智力等多维度）、家长付费意愿更强。"某头部母婴连锁采购负责人分析，"但这也对企业的研发能力提出更高要求——儿童不是'缩小版成人'，其营养需求具有独特性，花冠这样具备婴配粉研发积淀的企业，显然是能够精准把握'科学+安全'的核心。"

结语：当"抗卷"回归本质，营养才是最稳固的成长基石

中高考放榜季的喧嚣终会落幕，但家长对孩子成长的关注永远在线。从"追分数"到"追身高""追体质""追智力"，本质上是教育理念的升级——我们不仅要培养"会考试的孩子"，更要培养"能适应未来的孩子"。

卓力高，正是因为它回应了这种升级需求：用25年婴配粉研发积淀做技术背书，以"科学+精准"的营养方案解决实际问题，最终让家长明白：最好的"抗卷"武器，不是焦虑与跟风，而是用专业营养为孩子的成长筑牢根基。