国际美容教母郑明明打造传奇品牌背后的故事

　　一个成功品牌背后一定要有一个内涵丰富的故事来支撑，这样的品牌才是有生命力的。所以郑明明一再强调我们卖的不是品牌，而是品牌背后的故事和内涵。郑明明化妆品集团目前正在着力培养企业的文化以及背后的故事，希望获得更长久的发展。

　　郑明明，曾任全国政协委员、北京市政协委员，国际蒙妮坦集团董事长，上海郑明明化妆品有限公司董事长。郑明明曾经告诉《世界企业家》[bossline.com]记者，国外品牌对本土品牌形成冲击是不可否认的。虽然我们目前的业务还是以国内为主，而在国内市场与国外品牌竞争的经验，让我们对内地市场的竞争也颇有信心。1986年，郑明明与北京教育部合作成立，“北京蒙妮坦美容美发教育集团”；1993年，在上海独资开办，“上海郑明明化妆品有限公司”；目前，集团已在国内建立1000多个销售点及20间美容美发学院。

　　随着经济的快速发展和消费者对健康美容的关注度逐渐提高，我国健康美容行业呈现井喷式增长：中国美容化妆品需求已超过日韩，位居亚洲第一并且在世界上仅次于美国和法国，排名第三。整体市场容量非常巨大，以这样的发展速度，我国美容行业市场规模很快就会超过法国甚至美国。预计到2023年，我国美容产业市场规模将达到1.64万亿元，占GDP比重超过1.9%。

　　郑明明认为，中国美容市场，正处于特别的发展时期，但这样的阶段总会过去，当中国的化妆品市场稳定下来，消费者稳定下来，只有真正有效果的产品，才能避免被淘汰的命运。正如同印尼市场刚刚对化妆品开放后的发生的变化一样，当时印尼化妆品市场的格局，在十年内发生了很大的变化，中国的市场也会经历类似的过程，同时，进入中国的国外品牌及其历史，与中国消费者之间也会有磨合的问题。