美纳多怎么样？ 全面打造澳新系奶粉品牌

众所周知，随着《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的印发，我国乳企正在加速走向国际化进程。其中，澳优乳业有限公司（01717.HK，以下简称“澳优”或“公司”）无疑是中国国际化程度最高的企业之一。

从婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉到成人奶粉，再到营养品的生命全阶段营养呵护体系；从中国到荷兰、澳大利亚、新西兰，再到销往世界60余个国家和地区，国内首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业澳优，在上市后的十年时间里可谓实现了跨越式发展。然而，过程并非一帆风顺。澳优始终坚持高端定位，将品质摆在首位，优选黄金奶源，最终在市场上占有一席之地。

而伴随着奶粉行业高端化的发展趋势，澳优也开始寻找新的增量市场。因此在去年，澳优发布战略决策，将澳优第一款有机系列奶粉——淳璀，以及澳洲原装进口的珀淳系列婴幼儿配方奶粉，交由美纳多运营，希望美纳多以澳新地区优质奶源为背书，依托“澳优”品牌影响力，全力拓展“澳优淳璀”、“澳优珀淳”、“澳优美纳多”系列产品业务，全面打造集团澳新系品牌。

由此，美纳多品牌定位也由此从“新西兰奶粉品牌”升级为“澳新大品牌”。这也预示着美纳多成功聚拢全球供应链资源，坐拥澳洲、新西兰、中国三大生产基地，从原有新西兰的局部定位向澳新更大范围扩展，开启一段新的征程。

自澳优黄金十年战略实施以来，澳优已形成配方奶粉、营养食品及营养健康服务的多元化全球产业链布局，成为在中国、北美、欧洲、俄罗斯、中东等地拥有销售服务网络的国际化企业。实施的多品牌、多责任主体策略也形成了一定的市场竞争优势，此次调整，为美纳多新增品相，更进一步聚焦资源、振兴牛奶粉事业，加速打造大单品。对美纳多来说是大好形势，也是新机会。

一直以来，澳优坚持布局全球优质奶源带，依托国际奶源，坚持打造高端自主品牌，美纳多作为集团牛奶粉事业的重要单元，承载了特殊的使命。2016年，集团布局新西兰，与新西兰第二大乳品公司Westland合资新建PNL工厂，专为美纳多生产奶粉，2017年收购澳大利亚ADP奶粉工厂——澳优淳璀有机和珀淳的生产基地，实现从收奶到生产加工、再到市场分销和品牌建设的全产业链贯通。

除了奶源、工厂资源的保障，美纳多产品结构也得到全面优化，新增产品除了全新品类的淳璀有机，以及超高性价比的珀淳，美纳多还拥有另外两款非婴配产品——美纳多儿童配方奶粉和孕产妇配方奶粉，形成极具差异化和竞争力的产品矩阵：“3款澳洲原装进口配方奶粉+3款新西兰进口奶源配方奶粉”。另外，集团也在积极推进“启活”和“美纳优”这2款新西兰原装原罐进口的婴幼儿配方奶粉的配方注册，未来，美纳多组合产品势必覆盖全渠道。

至此，澳优和美纳多的奶粉产品将共处于南半球的黄金奶源带，共生于天赐级的纯净环境，共享高品质的纯净奶源，守护天赐纯真。

美纳多方面表示：“今后，集团将继续在新西兰和澳大利亚进行更大范围、更深层次、更高水平的投资布局，不遗余力地支持美纳多长远发展。期待美纳多以更广阔的视野、更大的智慧、更强的力度，赢胜未来！”

在新形势下，美纳多确定了三年布局，就品牌发展、产品线开发、区域拓展、渠道布局、会员管理及推广等营销策略进行了深入探讨，最新决议的新政策也即将出台。

未来，美纳多将继续紧跟澳优集团的战略方针，贯彻“集美纳优，服务中国”的企业使命，加速新西兰原装进口产品的开发，以“澳新大品牌”为战略目标，为中国孕婴家庭提供更多安全、优质和可信赖的产品和服务，同时赋能渠道，致力打造成为澳新系强势奶粉品牌 。